Warum ich The Change Republic als Marke eingetragen habe
Wenn mehrere Kundinnen und Kunden unabhängig voneinander sagen, Du solltest Deinen Firmennamen als Marke schützen lassen, fängst Du an, hinzuhören. Die Markenregistrierung von The Change Republic war nicht nur ein juristischer Prozess. Sie wurde zu einem Bekenntnis zur Arbeit selbst.
Meine Kunden sagten mir, ich solle es tun. Also tat ich es.
Einige Monate nachdem ich The Change Republic aufgebaut hatte, sagten mehrere Kunden dasselbe: «Du solltest das als Marke schützen lassen.»
Ich nahm es nicht als rechtlichen Tipp. Ich nahm es als Signal.
Dass das, was ich aufbaute, ihnen etwas bedeutete. Dass es wert war, geschützt zu werden. Dass es echt war.
Also registrierte ich The Change Republic® als Marke in der Schweiz.
Nicht, um ein Symbol auf ein Logo zu setzen. Sondern um das Vertrauen zu ehren, das meine Kunden in mich setzen, jedes Mal wenn sie ihre Zeit, ihr Geld und ihre Energie in unsere gemeinsame Arbeit investieren.
Eine Marke ist ein juristisches Dokument. Aber für mich war es auch eine Entscheidung.
Damit aufzuhören, das als etwas zu behandeln, das ich erst einmal mache. Und mich dazu zu verpflichten, etwas aufzubauen, das Bestand hat.
Hat jemals jemand an Deine Arbeit geglaubt, bevor Du es getan hast?
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Warum Kundensignale wichtiger sind als das Selbstvertrauen einer Gründerin
Gründerinnen und Gründer warten oft auf ein inneres Gefühl von Gewissheit, bevor sie sich auf die grössere Version dessen, was sie aufbauen, committen. Diese Gewissheit kommt selten von alleine. Was ich beobachtet habe, ist, dass das nützlichste Signal meist von aussen kommt.
→ Wenn mehrere Kundinnen und Kunden unabhängig voneinander dasselbe sagen, ist das ein Muster, kein Zufall.
→ Wenn das, worauf sie zeigen, damit zu tun hat, Deine Arbeit zu schützen (eine Marke, ein IP-Schritt, eine strukturelle Entscheidung), sagen sie Dir etwas, das Du Dir selbst noch nicht zu sagen bereit bist.
→ Die Entscheidung, sich auf die grössere Version des Geschäfts einzulassen, ist selten ein Durchdenkmoment. Es ist ein Bereitschaft-gesehen-zu-werden-Moment.
Ich habe einen grossen Teil meiner Karriere damit verbracht, Senior Leaders zu beobachten, sowohl als Kolleginnen und Kollegen als auch als Coaching-Klientinnen und -Klienten, die sich bei der grösseren Version dessen, wer sie sind, zurückhalten. Manchmal aus Bescheidenheit. Manchmal aus Angst. Manchmal aus echter Unsicherheit, ob die grössere Version die richtige ist. Die Klientinnen und Klienten, die durch dieses Zögern durchbrechen, tun das fast immer, weil jemand anderes sie zuerst gesehen und benannt hat, was sie ohnehin schon taten.
Genau das war der Markenmoment für mich. Kein juristischer Schritt. Ein angenommenes Signal.
Wenn Du eine praktische Sicht darauf willst, wie Du die grössere Version Deiner eigenen Arbeit online aufbaust, fasst mein kostenloses 42 LinkedIn Lessons That Actually Work drei Jahre LinkedIn-Lektionen zusammen, die ich auf die harte Tour gelernt habe, inklusive derer, wie Du Deine Arbeit öffentlich beanspruchst, ohne wie eine Broschüre zu klingen. Hinterlasse Deine E-Mail-Adresse hier, um es herunterzuladen: https://www.thechangerepublic.com/free-resources
Mehr über mich und warum ich The Change Republic aufgebaut habe, hier.
https://www.thechangerepublic.com/about