Die persönliche Marke einer Gründerin über sechs Zeitzonen aufbauen
8. Juli 2026
Wir haben monatelang zusammengearbeitet. Wir waren noch nie im selben Raum.
Als Anat Goldstein sich zum ersten Mal meldete, um mit The Change Republic an ihrer persönlichen Marke und ihrer Sichtbarkeit als Vordenkerin zu arbeiten, war sie noch in New York. Ich war in der Schweiz. Jedes Gespräch, sechs Zeitzonen voneinander entfernt.
Sie bereitete etwas Grosses vor: den Umzug ihres Lebens und ihres Startups von den USA nach Europa.
Jetzt ist sie hier. 🙌
Das ist unser allererstes gemeinsames Foto. Unter dem unverwechselbaren Engel im Zürcher Hauptbahnhof, endlich persönlich.
Anat ist Founder & CEO von FinOptima Solutions, einem KI-nativen Startup, das Betrugserkennung für Finanzinstitute entwickelt. Ihr Team hilft Banken, sich gegen Deepfake-Stimmen, synthetische Identitäten und andere KI-gestützte Betrugsformen zu verteidigen.
Sie ist nicht zufällig nach Europa gezogen. Sie hat sich bewusst entschieden, ihr Unternehmen hier aufzubauen.
Wenn du in Fintech, KI, Betrugsprävention oder Banking arbeitest, denke ich, sie ist jemand, den du kennen solltest.
Wen in meinem Netzwerk soll ich ihr vorstellen?
Warum Gründerinnen und Gründer ihre Marke mitten im Chaos aufbauen
Die meisten warten auf das ruhige Kapitel, um an ihrer Sichtbarkeit zu arbeiten. Das ruhige Kapitel kommt nicht. Die Gründerinnen, Gründer und Führungskräfte, mit denen ich arbeite, bauen ihre Marke genau dann auf, wenn alles in Bewegung ist, denn genau dann wird die Geschichte geschrieben.
Distanz war nie das Hindernis. Arbeit an der persönlichen Marke und der eigenen Sichtbarkeit als Vordenker ist Denkarbeit. Wofür stehst du. Wofür willst du bekannt sein. Welche Räume sollten deinen Namen kennen, bevor du hineingehst. In meinem B-R-A-N-D-Framework kommt diese Grundlagenarbeit vor jedem Post, jedem Vortrag, jedem Interview. Nichts davon braucht zwei Menschen im selben Raum. Es braucht ehrliche Fragen, einen regelmässigen Rhythmus und jemanden, der dich an deinem eigenen Massstab misst.
Der Umzug selbst enthält noch eine zweite Lektion. Ein Umzug, ein Marktwechsel, ein neues Kapitel ist keine Pause in deiner beruflichen Geschichte. Es ist die Geschichte. Die Reise zu teilen, während sie passiert, schafft mehr Vertrauen, als ein poliertes Ergebnis je schaffen wird.
Gründerinnen und Gründer tragen diese Übergänge meist allein, und genau deshalb verändert ein Denkpartner das Tempo. Mehr dazu habe ich in Die Einsamkeit der Führung geschrieben.
Wenn du an deiner eigenen Sichtbarkeit arbeitest, habe ich einen kostenlosen Leitfaden 42 LinkedIn Lessons That Actually Work mit drei Jahren meiner eigenen, erprobten Erkenntnisse zum Aufbau einer beruflichen Präsenz online. Hinterlasse hier deine E-Mail-Adresse und ich schicke ihn dir: https://www.thechangerepublic.com/free-resources